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Zuordnung der Unternehmen zu den Teilgruppen

Um zu ergründen, was die positiv genannten Unternehmen von den Unternehmen, die als schlechte Beispiele genannt wurden, unterscheidet wurden Teilgruppen gebildet.

Um festzustellen, aus welcher Teilgruppe die Unternehmen kamen, wurde für jeden einzelne Teilgruppe eine Zwischenseite platziert, die der Umfrage den sogenannten „http-refferer“ (vgl. Glossar) übergab und damit eine Auszählung ermöglichte. Dies erlaubte die Zuordnung der Unternehmen zu einem Quadrant ohne den Datenschutz zu verletzten.

Die Unternehmen wurden dabei mit der Anzahl positiver Nennungen auf der X-Achse horizontal und mit der Anzahl negativer Wertungen auf der Y-Achse vertikal eingetragen.

Beim arithmetischen Mittel auf beiden Achsen wurde in die 4 Quadranten eingeteilt, dies separat für Deutschland und die Schweiz, da diese Werte verschieden waren (aufgrund der Anzahl Antworten konnten die Antworten aus Österreich leider nicht einzeln ausgewertet werden).

Die Zuteilung der einzelnen Unternehmen erfolgte anhand der Unternehmensnennungen (.pdf-Dokument).

Der Quadrant 1, also die Unternehmen die wenige Male genannt wurden, wurden aufgrund der hohen Anzahl Antworten aufgeteilt in Teilgruppe +, also Unternehmen die wenig genannt wurden, aber insgesamt einen positive Tendenz haben und Teilgruppe -, also Unternehmen, die wenig genannt wurden und insgesamt eine negative Tendenz haben.

Einzig der Quadrant 3, der nur die Unternehmen Coop und Migros beinhaltete, kann in den Auswertungen nicht separat dargestellt werden, denn die Unternehmen wären bei eine Menge von 2 (Migros und Coop) zu einfach erkennbar. Daher wurden Sie mit Quadrant 2 zur Teilgruppe ++ zusammengefasst, da ja beide Unternehmen sehr oft positiv genannt wurden und nur aufgrund der verhältnismässig wenigen negativen Nennungen in Quadrant 3 abrutschten.

In Teilgruppe ++ befinden sich also Unternehmen, die oft positiv genannt wurden.

Abschliessend finden sich im Quadrant 4 neu benannt als Teilgruppe - - Unternehmen, die oft negativ genannt wurden.

Aus diesen Teilgruppen ergaben sich folgende Rücklauf-Quoten:

Teilgruppen	Versand	Anzahl Antworten	% Rücklauf	% der Antworten
Teilgruppe ++	17	9	52.94%	23.68%
Teilgruppe +	19	15	78.95%	39.47%
Teilgruppe -	19	10	52.63%	26.32%
Teilgruppe - -	15	4	26.67%	10.53%
	70	38	54.29%	100.00%

Nun wenden wir uns auf den nächsten Seiten den einzelnen Resultaten der Umfrage zu.

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Zusammenfassung

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Themen Auswertung Unternehmensbefragung:

- Einstiegsseite / Rücklauf

- Zuordnung der Unternehmen zu den Teilgruppen

- Bedeutung des strategischen Konsums

- Einfluss und Anteil strategischer KonsumentInnen

- Kommunikationskanäle für Nachhaltigkeitsthemen

- Wahrnehmung und Kommunikation des Begriffes Nachhaltigkeit

- Informationsmethoden und Informationserwartungen

- Zusammenfassung der Befragung der Unternehmen