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Bedeutung und Einfluss strategischen Konsums

Ist strategischer Konsum überhaupt relevant und welchen Einfluss hat er auf die Marketingabteilungen von Unternehmen? Und wie viel Prozent strategischer KonsumentInnen gibt es in der Gesamtbevölkerung? Da keine repräsentative Umfrage durchgeführt werden konnte, wurde für letztere Frage die Einschätzung der Befragten erhoben.

Hier schätzen die strategischen Konsumenten heute selber einen Anteil von 16.4% und liegen damit im Mittelwert etwas vor den nicht-strategischen Konsumenten mit 14.6%. Das der gesamte Mittelwert über den beiden Werten liegt erklärt sich dadurch, dass die "gelegentlich strategischen Konsumenten" (also die, die bei der Frage „Wie oft konsumieren Sie gemäss dieser Definition strategisch?“ „3=>gelegentlich“ angegeben haben) einen Mittelwert von 17.6% angegeben haben und die, die Frage nicht beantwortet haben, gar einen Mittelwert von 21.2% aufweisen. Interessant ist diese Einschätzung der Konsumenten speziell, da sie wesentlich unter den Schätzungen diverser LOHAS-Studien liegen (vgl. beispielsweise die LOHAS-Studie von AC Nielsen 2008).

Bei der Frage „Und wie hoch wird dieser Anteil wohl in zehn Jahren sein?“ schätzen alle einen doch wesentlich höheren Anteil, von im Schnitt 28.6% und damit 11.8% mehr als heute. Hier schätzen die strategischen Konsumenten mit 29.4% etwas höher als die nicht strategischen Konsumenten mit 23.6%, die damit „nur“ eine Zunahme von 9% erwarten.

In dieser Frage schätzen die strategischen Konsumenten Ihren Einfluss mit einem Mittelwert von 2.91 leicht grösser ein als die nicht strategischen Konsumenten mit 2.64. Die gelegentlich strategischen Konsumenten sehen den Einfluss mit einem Mittelwert 2.91 genau gleich wie die strategischen Konsumenten.

Auch in dieser Frage schätzen die strategischen Konsumenten die Zunahme ihres Einflusses mit einem Mittelwert von 4.17 leicht grösser ein als die nicht strategischen Konsumenten mit 3.90. Die gelegentlich strategischen Konsumenten sehen ihre Einflusszunahme mit einem Mittelwert 3.98 genau in der Mitte. Mit einem Mittelwert von 4.1 erwarten alle einen leichte Zunahme des  Einfluss des strategischen Konsums in den nächsten 10 Jahren.

Im nächsten Kapitel untersuchen wir nun, wie die Gruppe der strategischen KonsumentInnen auf den Begriff Nachhaltigkeit anspricht.

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Zusammenfassung

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Themen Auswertung KonsumentInnen-Befragung:

- Einleitung / Fakten zur Umfrage

- Merkmale strategischer KonsumentInnen

- Selbstbezeichnung der strategischen KonsumentInnen

- Bereiche und Gründe des strategischen Konsums

- Bedeutung und Einfluss strategischen Konsums

- Bedeutung und Verständnis des Begriffs Nachhaltigkeit

- Symbole und Personen mit Bezug zu Nachhaltigkeit

- Mediennutzung der strategischen KonsumentInnen

- Förderliche und hinderliche Faktoren in der Nachhaltigkeitskommunikation

- Positive und negative Beispiele in der Kommunikation von Unternehmen

- Zusammenfassung der Befragung der KonsumentInnen