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Merkmale strategischer KonsumentInnen
Der Begriff "strategischer Konsum" wurde in dieser Untersuchung so definiert:
„Strategischer Konsum hat zum Ziel, gemeinsam und individuell durch Kaufentscheidungen auf Produzenten bzw. Händler im Sinne der Nachhaltigkeit einzuwirken."
Dabei ist insbesondere das Wort "gemeinsam" wichtig, dass diese Form des Konsums von anderen Formen unterscheidet. Strategischer Konsum hat gemäss der in dieser Masterarbeit erarbeiteten Definition, das erklärte Ziel durch kollektives Kaufverhalten auf die Wirtschaft einzuwirken. > Mehr zur Definition des Begriffes
Die Zielgruppe bei der Befragung waren dabei die Personen, die oft oder immer strategisch konsumieren. Diese Zielgruppe wurde anhand der unten stehenden Grafik auch erreicht, wobei sich glücklicherweise auch noch eine Kontrollgruppe von 73 Personen ergab, die nie oder selten strategisch konsumieren.
Anhand der Antworten auf diese Frage wurden die Teilgruppen gebildet und die Ergebnisse der Umfrage untersucht.
Eine erste Erkenntnis aus den Resultaten der Umfrage ist, dass es den typischen strategischen Konsumenten oder die typische strategische Konsumentin nicht gibt.
Weder Geschlecht, Alter, Lebensstandard, berufliche Tätigkeit noch Bildung haben einen signifikanten Zusammenhang mit strategischem Konsum. Das heisst, die Grundidee eines verantwortungsbewussten und gezielten Konsums findet in allen Gesellschaftsschichten und Teilgruppierungen Anklang.
Dass aber auch die befragten Personen, die nicht strategisch konsumieren, durchaus bei Konsumentscheidungen an einem Beitrag zu einer besseren Welt interessiert sind, zeigt folgende Grafik.
Auch zeigt sich, dass die strategischen KonsumentInnen, die ja auch in Marketingkreisen als "LOHAS" bezeichnet werden, durchaus mit ihrem Konsum eine "bessere Welt" bewirken möchten. Dies wurde ja auch schon in Studien stark in Frage gestellt (vgl. beispielsweise den Artikel "Egoistische Konsumguerilla" aus der süddeutschen Zeitung).
Einen Begriffsklärung und einen kurzen Exkurs zu LOHAS und strategischem Konsum finden Sie in den Definitionen auf dieser Site.
Wie will nun diese Gruppe bezeichnet werden und mit welchen Begriffen identifizieren Sie sich? Dieser Frage gehen wir im nächsten Kapitel nach.
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Themen Auswertung KonsumentInnen-Befragung:
- Einleitung / Fakten zur Umfrage
- Merkmale strategischer KonsumentInnen
- Selbstbezeichnung der strategischen KonsumentInnen
- Bereiche und Gründe des strategischen Konsums
- Bedeutung und Einfluss strategischen Konsums
- Bedeutung und Verständnis des Begriffs Nachhaltigkeit
- Symbole und Personen mit Bezug zu Nachhaltigkeit
- Mediennutzung der strategischen KonsumentInnen
- Förderliche und hinderliche Faktoren in der Nachhaltigkeitskommunikation
- Positive und negative Beispiele in der Kommunikation von Unternehmen
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Impulse: >Was bedeutet Lebensqualität für Sie? Machen Sie mit bei der Basis-Befragung! > Beachten Sie auch die Highlights mit weiterem Wissen rund um Lebensqualität! |
