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Nachhaltigkeit und strategischer Konsum

Als Teil der Masterarbeit von Christian Engweiler im MBA-Studium Sustainability Management an der Leuphana Universität Lüneburg wurden Umfragen bei KonsumentInnen und bei Unternehmen durchgeführt.

Die Hauptfragestellung lautete dabei:

Welches sind förderliche bzw. hinderliche Faktoren in der Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen mit strategischen Konsumenten über TV und neue Medien?

Strategischer Konsum hat dabei zum Ziel, gemeinsam und individuell durch Kaufentscheidungen auf Produzenten bzw. Händler im Sinne der Nachhaltigkeit einzuwirken. Insbesondere ist dabei das „gemeinsam“ für diese Gruppe sehr charakteristisch, da es das Ziel ist, durch viele einzelne, kleine Schritte eine möglichst grosse Hebel-Wirkung zu erzielen.

Anhand von zwei Umfragen bei den KonsumentInnen und den Unternehmen konnten erstaunliche Resultate ausgewertet werden. So unterschätzen strategische KonsumentInnen Ihre Marktmacht, die sie bereits heute bei den antwortenden Unternehmen haben, doch erstaunlich stark. Auch die Grösse dieser Gruppe, d.h. der Anteil an der Gesamtbevölkerung wird von allen antwortenden Unternehmen grösser eingeschätzt, als dies die KonsumentInnen selber schätzen.

Insgesamt kann anhand dieser Befragungen aufgezeigt werden, dass Nachhaltigkeit und strategischer Konsum die Märkte von morgen stark prägen wird und Unternehmen gut beraten sind, wenn sie Ihr Engagement in diesem Bereich transparent und vor allem ehrlich kommunizieren.

Hier gelangen sie:
zu den Resultaten der Umfrage bei den KonsumentInnen
zu den Resultaten der Umfrage bei den Unternehmen

Bei den Grafiken die schlecht leserlich sind, erhalten Sie dabei jeweils ein grösseres Format, wenn Sie auf das Bild klicken.

Rechts oben können Sie die Resultate der Befragungen zudem als .pdf Dokumente herunterladen.

Um etwas mehr Hintergrundinformationen zu den verwendeten Begriffen und das Verständnis der diese Arbeit prägenden Begriffe zu erhalten, finden Sie rechts etwas weiter unten Links zu weiterführenden Dokumenten, die sich in einem separaten Fenster öffnen. Auch finden Sie dort das Glossar, dass einige der in der Arbeit verwendeten Begriffe kurz und prägnant erklärt.

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