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Hier geht es um Begriffe:

Gibt es überhaupt strategische Konsumenten?

Gefragt wurde zunächst danach, wie sich die angesprochenen Konsumenten selbst bezeichnen:

Die Befragten bezeichnen sich meist als qualitätsbewusste und kritische Konsumenten (bzw. Konsumentinnen). Auf der zehnstufigen Skala der Identifikation mit dem jeweiligen Begriff wählte dabei eine Mehrheit die höchsten drei Stufen 8 bis 10. Deutlich weniger, wenngleich immer noch fast die Hälfte, erreichen die Begriffe regionalorientiert, gesundheitsbewusst und nachhaltig.

Auch die LOHAS erreichen noch einen beachtlichen Identifikations-Wert, doch krankt dieser daran, dass nicht einmal die Hälfte der Befragten mit diesem Begriff etwas anfangen kann, sei es, weil sie ihn nicht kennen, oder aus anderen Gründen! Und dies, obwohl wir es bei den Antwortenden dieser Befragung zweifellos vor allem mit strategischen Konsumenten zu tun haben. Wenn selbst bei dieser Gruppe der LOHAS-Begriff so wenig verbreitet ist, kann als bestätigt gelten, dass es sich beim ganzen Getue um die LOHAS primär um einen Marketing-Hype handelt...

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Gibt es jenseits der Begriffe so etwas wie einen bewussten Konsum für eine bessere Welt?

Die Antwort heisst Ja: 70 Prozent interessieren sich stark oder sehr stark dafür, mit ihren Konsumentscheidungen zu einer besseren Welt beizutragen. Und der Vergleich mit den Werten der letzten Lebensqualitäts-Befragung, die ein anderes Thema und damit auch ein anderes Zielpublikum hatte, zeigt auch, dass bei der vorliegenden Umfrage tatsächlich jene angesprochen wurden, die sich in diesem Sinne beim Konsum strategisch verhalten.

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"Strategischer Konsum ist eine Form des Konsums, die zum Ziel hat, auf die Produktionsbedingungen, die Produkt-Inhaltsstoffe und die Transportwege bei Produzenten bzw. bei Händlern einzuwirken. Wenn strategischer Konsum so definiert wird - wie oft konsumiert man dann strategisch, generell und in einzelnen Bereichen?"

Eine knappe Mehrheit konsumiert demgemäss oft oder immer strategisch. Am bedeutsamsten ist strategischer Konsum bei Lebensmitteln, am unbedeutendsten bei Telekom und IT.

Insgesamt können wir somit die eingangs gestellte Frage bejahen: Ja, es gibt strategische Konsumentinnen und Konsumenten - wenngleich sie sich selbst nur bedingt so nennen...

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Themen:

- Gibt es überhaupt strategische Konsumenten?

- Was sind die Gründe für strategischen Konsum?

- Wie gross ist der Einfluss der strategischen Konsumenten?

- Was hält strategische Konsumenten vom Kauf ab?

- Wie wirkt sich die Wirtschaftskrise auf strategischen Konsum aus?

- Was halten strategische Konsumenten vom Begriff Nachhaltigkeit?

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Weitere Ergebnisse folgen an dieser Stelle. TeilnehmerInnen der Umfrage zur Nachhaltigkeits-Kommunikation sowie alle, die das Lebensqualitäts-Basis-Fragenspiel ausgefüllt haben, werden per Mail benachrichtigt, wenn die zusätzlichen Ergebnisse sichtbar sind.

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